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中原时报记者 周梦婷 北京报谈

2024年2月1日上市好意思股的亚玛芬体育收货了最佳的一份季报。好意思东时分11月19日，亚玛芬体育发布三季报自满，本年第三季度，营收同比增长17.4%；净利润达到5620万好意思元，同比扭亏为盈。第三季度的优异发挥径直使该公司前三季度同比已毕扭亏。在这之中，该公司大中华区依旧展现了较刚劲的韧性，第三季度营收同比大增56%。

亚玛芬体育旗下鼻祖鸟在中国一直享有“户外顶流”“中产标配”的好意思称，亚玛芬体育在财报会上也贯通，鼻祖鸟当前是该公司旗下增长最快、限制最大的品牌。不外，在第二弧线建树上，亚玛芬体育似乎加速了脚步，体当前门店层面，该公司贯通，在大家范围内萨洛蒙意见在年底前开设404家门店，而鼻祖鸟意见2024年净增数目不外30家。

迅猛的大中华区

2024年第三季度的亚玛芬体育让阛阓吃了一惊。该讲演期，其营收为13.54亿好意思元，同比增长17.4%；已毕净利润5620万好意思元，旧年同期为失掉3590万好意思元，由于第三季度的刚劲增长，在Q3财报会上，该公司暗示，将全年收入增长预期上调至16%至17%。

受益于第三季度功绩的精致发挥，2024年前三季度，亚玛芬体育已毕营收35.48亿好意思元，同比增长15.5%；已毕净利润6130万好意思元，旧年同期为失掉1.14亿好意思元。

四肢一家人特性通顺户外品牌集团，亚玛芬体育旗下领有户外高端品牌Arc'teryx（鼻祖鸟）、法国平地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）、好意思国网球装备品牌Wilson（威尔逊）等，主要销售区域主要包括好意思洲地区，大中华区，由欧洲、中东和非洲构成的EMEA和及亚太地区。

其中亚玛芬体育大中华区的发展依旧迅猛，该公司大中华区包括中国大陆及中国港澳台地区。2024年第三季度，其在大中华区的营收为3.13亿好意思元，同比大增56%，而该公司EMEA、好意思洲地区和亚太地区的营收增速诀别为3.8%、7.2%、47.3%。2024年前三季度，亚玛芬体育大中华区营收为9.14亿好意思元，同比增长53.6%。

关于大中华区的刚劲增长，《中原时报》记者从亚玛芬体育关系职责主谈主员提供的贵寓中了解到，亚玛芬体育CEO郑捷以为，“主要基于高端通顺和户外阛阓的品牌定位，这是中国最具活力和增长后劲的破钞群体，这个畛域不仅招引了年青破钞者，还包括女性和浪费破钞者，是一派高速增长的蓝海；除此除外，中国的破钞阛阓正资格倚势凌人的进程，在这种环境中，咱们的品牌天然相对‘小众’，但凭借颠倒的专科性等赢得破钞者的肤浅认同，最攻击的是，咱们团队深厚的专科学问与可膨胀的专有运营平台，为统统这个词品牌赋予了显耀的竞争上风。”

前锋产业安逸分析师、上海良栖品牌惩办有限公司独创东谈主程伟雄对本报记者分析以为，“亚玛芬体育在中国阛阓的高增长，主要源于鼻祖鸟在中国阛阓水乳交融，多年的积贮促使鼻祖鸟当前无论营销、居品已经渠谈方面皆相配中国化，借助中国户外阛阓的风口，已毕了快速增长。”

发力第二弧线

当前亚玛芬体育将居品主要分为本领服装、户外用品以及球和拍子通顺三大类，2024年前三季度，包含鼻祖鸟和壁克峰品牌在内的本领服装营收占比为41%，是亚玛芬体育旗下最大营收板块，本年前三季度，该品类营收为14.49亿好意思元，同比增长37.4%，增速遥遥发轫于其他两个品类。

在财报会上，亚玛芬体育也暗示，鼻祖鸟当前是该公司旗下增长最快、限制最大的品牌，本年第三季度，鼻祖鸟在统统地区、渠谈和类别上皆已毕了健康增长；门店方面，鼻祖鸟在第三季度大家新增9家品牌专卖店，自有品牌专卖店的总额达134家，意见2024年净增30家鼻祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。

相较于对鼻祖鸟的克制发展，萨洛蒙成为亚玛芬体育接下来的发展重心。2024年前三季度，萨洛蒙所属的户外用品收入为12.41亿好意思元，同比增长8%，营收占比为35%，在财报会上，亚玛芬体育贯通，当前萨洛蒙鞋服业务收入约占户外用品的三分之二，从长期来看，瞻望萨洛蒙鞋服业务每年将已毕两位数的增长；在大家范围内，萨洛蒙意见在年底前开设404家门店，包括直营店和加盟店，较上年同期数目翻一番。

在大中华区，萨洛蒙将链接膨胀门店集结。据财报会，第三季度萨洛蒙净增29家门店，包括自有门店和相助门店，使得大中华区的门店总额达到165家，瞻望到2024年底，在中国的萨洛蒙门店数目将达到约200家，异日中国一、二线城市门店数目有望达数百家。亚玛芬体育还在财报会上贯通，萨洛蒙在中国始创了一个新品类，名为“越野跑鞋”， 杰出受到年青破钞者的迎接。

在此进程中，亚玛芬体育的销售和营销用度握住加多。本年前三季度，亚玛芬体育销售和营销用度为12.04亿好意思元，同比增长23.3%，销售用度率增至33.9%；2022年、2023年，该公司销售和营销用度同比增幅诀别为15.1%、24.7%，销售用度率诀别为31.2%、31.6%。

关于率性发展萨洛蒙，程伟雄对本报记者分析以为，“亚玛芬体育将萨洛蒙四肢第二弧线，主若是萨洛蒙更多所以越野跑鞋为主导，跟着中国越野跑步比赛增多，招引不少中产阶层，越野跑鞋在中国阛阓愈起火热，亚玛芬体育强化萨洛蒙亦然为了趋奉这个阛阓需求。”

越野跑鞋是近两年较为热火的品类，在此畛域，萨洛蒙的竞争压力并不小。昂跑四肢以跑步为中枢的通顺高端品牌，比年在中国阛阓增长速即，继2023年在包含中国所属的亚太地区净销售额增速同比跳动70%后，本年前三季度，该公司亚太地区净销售额再次同比增长73.9%，昂跑暗示，主要得益于日本和中国两个渠谈的刚劲增长。

除此除外，原土品牌特步外洋比年也迟缓向跑鞋阛阓倾注更多资源，不仅流畅16年扶持2024年厦门马拉松，同期本年上半年对主品牌特步和主要作念越野跑和户外通顺的迈乐品牌推出多款新品。本年上半年，特步外洋旗下包含迈乐在内的专科通顺品牌收入同比增长72.2%，是特步外洋营收增长的主能源。

11月21日，本报记者就亚玛芬体育接下来资源分派重心以及鼻祖鸟中国阛阓渠谈斟酌等问题狡计了该公司关系职责主谈主员，对方暗示当前不便捷恢复。

背负裁剪：黄兴利 主编：寒丰开yun体育网